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2．茶包裝的色彩設(shè)計

色彩是包裝設(shè)計中能吸引顧客的，

如果色彩搭配恰當，

使消費者看后有一種賞心悅目之感，

能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩自己也有它的屬性。所

以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌牛蛉A麗動人，或質(zhì)樸天然，要考慮

到消費者的習(xí)俗和欣賞習(xí)氣，也要考慮到商品的檔次、場合、

品種、

特性的差別而用差別的

色彩。

設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的同一，

不能用色過多，

形成沒完凋子，

也不能到處用金、

銀，

給人以一種華而不實之感，

設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比力，

對同類產(chǎn)品進行調(diào)查分

析研究，取長補短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。

一、茶包裝的色彩心理

   茶包裝色彩設(shè)計中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩(wěn)重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運用于不同的茶包裝設(shè)計，產(chǎn)生的情緒和美感不盡相同。  綠色常常是茶包裝設(shè)計的首要顏色，因為綠色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡后也會呈現(xiàn)綠色。在絕大多數(shù)人們的生活經(jīng)驗中，綠色是茶給人的視覺印象。心理學(xué)家認為，綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的顏色，它對人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。寧靜的綠色為我們不安的生活創(chuàng)造了一個必要的平衡，進入休息，幫助我們擺脫煩躁而進入渴望中的和諧境界。 如果說綠色會產(chǎn)生令人舒適的效果，那么棕色就是一種堅固、誠實、家常的顏色。它給人的心理反應(yīng)是堅實穩(wěn)重，近乎于平淡無聊，如母親般嚴肅但是值得信賴。棕色就像是地面，是我們腳下結(jié)實而安全的土壤，它常常是一種愜意的享受和舒適的感受。 “中國名茶”兩款不同色系的包裝反應(yīng)了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受。淺綠色的設(shè)計款式給人安靜、親切的感受，仿佛拂面的春風(fēng)沁人心脾。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用，營造了舒適的寧靜感，有利于人們精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消費者心理上得到一點點安慰。淺棕色的設(shè)計款式整體效果穩(wěn)重、樸實。淺色的運用減弱了棕色本身給人平淡無聊的消極反應(yīng)，它營造的是一種成熟穩(wěn)重的感受，用近似平淡無奇的色彩傳達豐富的內(nèi)涵，表現(xiàn)平淡是真的生活真諦。這兩款設(shè)計畫面布局完全一樣，僅僅通過色彩的差異就使消費者產(chǎn)生了不同的心理反應(yīng)，從而在消費者心中產(chǎn)生了不同的商品印象。色彩在這里成為消費者認知商品、形成商品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見一斑。

材料包裝的材料選用建議內(nèi)層使用CPP，可能很多廠家認為PE更好，不僅韌性好，也利于封口。但它有一個非常致命的缺陷，因為PE本身由于粒子原因存在一點蠟味，而茶葉對這味道非常敏感，時間儲存長了茶葉也會被臘味。而PE具備的物理性能，CPP能也具有。

一般在超市貨架上銷售，客戶目標是家庭個人的產(chǎn)品來說，一般會用到拉鏈自立袋型的。這種袋型不僅立體感強，實用性也非常強，口處有帶拉練，可以反復(fù)使 用，每次用了可以封閉，這就節(jié)省了用了之后在二次封閉的工夫。此類包裝一般是中檔次產(chǎn)品包裝，非常適合家庭使用裝。 材料包裝的材料選用建議內(nèi)層使用CPP，可能很多廠家認為PE更好，不僅韌性好，也利于封口。但它有一個非常致命的缺陷，因為PE本身由于粒子原因存在一 點蠟味，而茶葉對這味道非常敏感，時間儲存長了茶葉也會被臘味所。而PE具備的物理性能，CPP能也具有。