東莞市宏源玩具有限公司（簡(jiǎn)稱宏源玩具）、成立于2009年，經(jīng)過(guò)十余年的積累，目前已發(fā)展成為毛絨玩具生產(chǎn)、定制和設(shè)計(jì)售后服務(wù)為一體的玩具制品綜合企業(yè)。

今年除了世界杯的賽況格外受到關(guān)注之外，世界杯球賽也引爆了世界杯吉祥物的熱潮。有的球迷甚至認(rèn)為沒(méi)有擁有吉祥物的球迷不是真正的球迷，也有很多的球迷吉祥物送給小孩子。其中深圳玩具廠也針對(duì)這個(gè)機(jī)遇提出了很多關(guān)于增加自己生產(chǎn)銷量的方法。吉祥物除了被制成毛絨玩具之外，也被制造成了吉祥物公仔等，都收到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)也給很多玩具進(jìn)出口商制造了很多的機(jī)遇。

在說(shuō)用吉祥物建設(shè)品牌文化之前，我們要知道為什么要發(fā)展品牌文化？品牌文化的重要性是什么？

品牌文化是品牌的擁有者、購(gòu)買者、使用者、向往者之間共同擁有的，與品牌相關(guān)的獨(dú)特信念。

品牌文化也是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費(fèi)者對(duì)品牌精神上的高度認(rèn)可，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

那為什么用吉祥物來(lái)建設(shè)品牌的 文化呢？

看發(fā)達(dá)國(guó)家用吉祥物建設(shè)品牌文化取得的成果

熊本熊大家一定都知道，他呆萌的形象已經(jīng)火遍全球了，受到各個(gè)國(guó)家的人們的歡迎，在熊本熊橫空出世的5年內(nèi)，熊本縣旅游人數(shù)暴增，而同時(shí)期的隔壁阿蘇地區(qū)，游客人數(shù)卻呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，由此形成了鮮明對(duì)比。

自2010 年推出熊本熊后，兩年內(nèi)，熊本縣實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入 1200 億日元，約合 67 億人m幣。2016年一年總收入約合人m幣45億。