“和”主題營銷的佳話

2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，活字印刷表演以3種不同字體展示的“和”主題，以磅礴的氣勢(shì)震撼了世界。也正是這個(gè)“和”，引出一段品牌營銷的佳話。奧運(yùn)會(huì)開幕前500天整，非贊助商中國招商銀行于2007年3月24日推出一張奧運(yùn)VISA卡，該卡突出“世界一家主題”及“和諧、和睦、和平”的概念，與奧運(yùn)會(huì)開幕式完全是不謀而合。因?yàn)檎猩蹄y行信用卡中心市場(chǎng)企劃部在2006年底，決定推出“和”主題的奧運(yùn)信用卡時(shí)，的確沒想到一年半后的故事。

據(jù)招商銀行的統(tǒng)計(jì)，該行2002年底發(fā)行第一張信用卡后，花了4年功夫，在2006年底實(shí)現(xiàn)累計(jì)發(fā)卡量1034萬張，然而2007年里，這一數(shù)字翻了一番，達(dá)到2068萬張。2008年上半年又新增發(fā)卡量314萬張。由于“和”卡市場(chǎng)效果超出預(yù)料，招行已決定延長它的營銷計(jì)劃至2009年。

“和”卡的成功絕非巧合，這次品牌營銷活動(dòng)，從策劃到配套設(shè)計(jì)，再到落實(shí)，每一步都計(jì)劃縝密。首先，招商銀行考慮到自己非奧運(yùn)會(huì)贊助商的局限，避開了運(yùn)動(dòng)題材，而深度挖掘奧林匹克精神與中國文化相通的“和”的理念。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，他們用每發(fā)行一張信用卡就捐款人民幣1元給希望工程小學(xué)購買體育器材的方式，將慈善和奧運(yùn)精神結(jié)合在一起。在營銷過程中，還組織本行工作人員前往受捐助的希望小學(xué)，宣揚(yáng)奧運(yùn)精神，并配合各種廣告，強(qiáng)化傳播“和”的理念。

廣州市尺度展示道具有限公司主要經(jīng)營類目有新款nome諾米貨架、糯米家居服裝店貨架、諾米家居百貨集合店貨架、NOME貨架、母嬰店貨架，伶俐貨架，貨架批發(fā)，商超貨架、連鎖店貨架、名創(chuàng)優(yōu)品十元店貨架、精品飾品店貨架，內(nèi)衣店貨架、文具店貨架、快時(shí)尚貨架、服裝店貨架、UR貨架、ZRAR服裝貨架、KM服裝貨架等貨架供應(yīng)。如果您對(duì)我們的產(chǎn)品有興趣，請(qǐng)來電咨詢
聯(lián)系人：莊小姐

電話：13424116934

總部地址：廣東省廣州市白云區(qū)石井街道金寶路2-6號(hào)金盛樓4樓403號(hào)