名創(chuàng)優(yōu)品家居是普通消費(fèi)人群消費(fèi)升級(jí)所帶來的服務(wù)需求與零售業(yè)的機(jī)會(huì)。

名創(chuàng)優(yōu)品近來受到很多關(guān)注，公開報(bào)道顯示，該公司成立于2013年。短短幾年間，它已經(jīng)開設(shè)了2000多家門店，其中海外門店就有200家，號(hào)稱擁有近兩萬名員工，其經(jīng)營模式以加盟店拓展為主。

我對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的理解是：它是一種伴隨著消費(fèi)升級(jí)出現(xiàn)的新零售業(yè)態(tài)，順應(yīng)了國內(nèi)外年輕消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的購物需求。

對(duì)于這樣的評(píng)論，很多人不以為然，覺得名創(chuàng)優(yōu)品不就是賣些小掛件、小商品，怎么會(huì)與消費(fèi)升級(jí)掛上鉤？

的確，名創(chuàng)優(yōu)品主力銷售的是那些10元店、5元店也在賣的東西，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是各地的百貨商場(chǎng)門口、地鐵和公交站的地?cái)?，以及批發(fā)市場(chǎng)的小檔口。

而它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，恰恰在于對(duì)這類商品的銷售改良。

大家一講到消費(fèi)升級(jí)，很容易片面化理解，以為消費(fèi)升級(jí)就是賣名牌，賣高單價(jià)的貴重商品，如瑞士手表、德國刀具、進(jìn)口奶粉等。要知道，消費(fèi)需求永遠(yuǎn)是金字塔型結(jié)構(gòu)，消費(fèi)升級(jí)也不僅僅體現(xiàn)在高端用戶，那些處于消費(fèi)金字塔中下端的消費(fèi)群體， 在其物質(zhì)條件改善、消費(fèi)意識(shí)提升后，同樣存在升級(jí)的消費(fèi)需求。這種需求在名創(chuàng)優(yōu)品的商品結(jié)構(gòu)里表現(xiàn)為：對(duì)商品的嚴(yán)格品質(zhì)把控、精致的外包裝、超高的性價(jià)比，以及舒適的購物環(huán)境。

這恰恰是名創(chuàng)優(yōu)品定位清晰、經(jīng)營得當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)所在。