石材廠如何進(jìn)行市場定位？

產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。對于石材行業(yè)而言，要考慮產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)至少在全國范圍內(nèi)處于什么樣的位置，不論是、中端還是低端，產(chǎn)品競爭力如果不在同類產(chǎn)品中處于優(yōu)勢，前提必須是在同類企業(yè)中成本較低的，否則這個產(chǎn)品就是很危險的。同時要考慮該產(chǎn)品的差異性處于什么樣的位置，只要有差異，就有獨(dú)特的競爭力。如果說一個企業(yè)的產(chǎn)品沒有任何差異性，即使規(guī)模和成本做得再好，那也一定做得很累，更加談不上什么利潤空間了。

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌石材文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。也就是指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。石材廠知道做品牌是近幾年的事，能夠嘗到做品牌帶來的巨大收益也是近幾年的事。從現(xiàn)在的產(chǎn)品價格上看，國內(nèi)幾家品牌企業(yè)如環(huán)球、卓越同類產(chǎn)品的價格比普通企業(yè)高達(dá)幾倍甚至十幾倍，這就不能不讓人刮目相看了。但從石材整體來看，我們企業(yè)的品牌運(yùn)作水平還是相當(dāng)?shù)偷?，產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念還是處于相當(dāng)陳舊的階段?？荚u一個品牌的價值，不是以獲得什么稱號為標(biāo)準(zhǔn)，而是以你的產(chǎn)品是否被目標(biāo)市場接受，占同類行業(yè)中的比重多少決定的。品牌意味著獨(dú)特的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，意味著個性化的情感認(rèn)知，得到消費(fèi)群體的認(rèn)同并樂于購買,這就一個品牌的無形資產(chǎn),它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是無可限量的,這是為什么做品牌的原因之一。