防盜門(mén)行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)，而品牌也越來(lái)越多。防盜門(mén)品牌定位的六大核心要素主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.產(chǎn)品規(guī)劃科學(xué)

于產(chǎn)品品牌而言，防盜門(mén)產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，因此我們不能回避產(chǎn)品的話題。產(chǎn)品應(yīng)滿足于消費(fèi)者的功能需求，然而任何的產(chǎn)品都無(wú)法絕對(duì)滿足消費(fèi)者所有的功能需求。所以，如何豐富產(chǎn)品線和進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品系列組合顯得極為重要。發(fā)現(xiàn)并互補(bǔ)產(chǎn)品每一個(gè)不完美的角度，最終就構(gòu)成了最完美的產(chǎn)品家族。那么，這時(shí)候你的產(chǎn)品就具有最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并最大限度地滿足消費(fèi)者不同層面的功能利益需求。這就是為何要進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃的要義所在。

2、品牌定位清晰

沒(méi)有清晰的品牌定位就像沒(méi)有目標(biāo)的航行，永遠(yuǎn)無(wú)法到達(dá)目的地。因此，防盜門(mén)品牌定位是展開(kāi)一系列品牌運(yùn)營(yíng)事務(wù)的前提。要想有清晰的品牌定位，就必須充分了解市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的需求、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略。同時(shí)，要思考自身具有哪些核心優(yōu)勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì)。然后通過(guò)深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對(duì)自身品牌最有利的基點(diǎn)。

3.品牌訴求精準(zhǔn)

無(wú)論從產(chǎn)品的層面還是品牌的層面，價(jià)值訴求都是非常重要的。在品牌活動(dòng)中，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故或莫名其妙地消費(fèi)。他們每一次消費(fèi)的背后，都有非常明顯的目的性。要么是為了滿足生理的需要(產(chǎn)品功能)，要么為了滿足心理的需要(情感利益)。因此，所謂的價(jià)值訴求實(shí)質(zhì)上就是用確鑿、精準(zhǔn)的表達(dá)方式給到消費(fèi)者為你的品牌(產(chǎn)品)買(mǎi)單的充分理由。通俗地說(shuō)，就是要解決消費(fèi)者為何要選擇購(gòu)買(mǎi)你的品牌或產(chǎn)品。

4.布局有效營(yíng)銷(xiāo)渠道

營(yíng)銷(xiāo)渠道是產(chǎn)品與品牌對(duì)接市場(chǎng)終端非常關(guān)鍵且極其重要的環(huán)節(jié)，它關(guān)乎你的產(chǎn)品和品牌在市場(chǎng)中能否成功導(dǎo)入。只有成功導(dǎo)入市場(chǎng)，產(chǎn)品和品牌才能出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者的面前，也才能最終帶來(lái)銷(xiāo)售。否則，即使再完美的品牌策劃也無(wú)法轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。

5.組建優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)

人才是企業(yè)的發(fā)展根本，也是品牌構(gòu)建贏在開(kāi)端的另一個(gè)核心要素。只有擁有優(yōu)秀的人才，才能時(shí)刻高度彰顯品牌的氣質(zhì)，才能把品牌運(yùn)營(yíng)中的一切事務(wù)執(zhí)行到淋漓盡致，才能更好地拓寬營(yíng)銷(xiāo)的渠道，才能更好地體現(xiàn)品牌的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)證明，一個(gè)優(yōu)秀的品牌除開(kāi)正確及卓越的品牌規(guī)劃能力以外，背后更有一支非常優(yōu)秀的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。因此，在新品牌創(chuàng)建的起始階段，吸納、整合及培育高素質(zhì)、高能力的品牌運(yùn)營(yíng)人才將是重中之重的事情。

6.迅速建立有效認(rèn)知度

人類(lèi)天生對(duì)于未知、不熟悉的人或事物，都充滿本能的不信任或恐懼，品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是如此。陌生的品牌或產(chǎn)品，消費(fèi)者往往擔(dān)心品質(zhì)問(wèn)題和服務(wù)問(wèn)題，或者質(zhì)疑價(jià)格，等等。而擁有知名度和認(rèn)知度的品牌或產(chǎn)品，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中建立起了較高的信任度，解決了消費(fèi)者內(nèi)心的風(fēng)險(xiǎn)感受問(wèn)題。