體旅融合正當(dāng)時(shí)

全民健身已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。身體素質(zhì)提升了的人們期待到山水之間“撒點(diǎn)兒野”，戶外運(yùn)動(dòng)已成為景區(qū)“二消”和鄉(xiāng)村旅游公共吸引物的優(yōu)選門(mén)類(lèi)。此番疫情激發(fā)的全民健康意識(shí)，更將令戶外運(yùn)動(dòng)成為“剛需”。

2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出:鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展。探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。規(guī)范和引導(dǎo)體育旅游示范區(qū)建設(shè)。將登山、徒步、越野跑等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為發(fā)展森林旅游的重要方向。

根據(jù)世界旅游組織(UNWTO)數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增長(zhǎng)速度。

2017年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為2.2萬(wàn)億元，增加值為7811億元。其中，直接與公眾體育消費(fèi)相關(guān)的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)增長(zhǎng)突出，增長(zhǎng)速度分別達(dá)到39.2%和47.5%。

很多體育休閑項(xiàng)目近年已實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以馬拉松為例，據(jù)中國(guó)馬拉松博覽會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年11月2日，2018年已舉辦的馬拉松賽事(AB類(lèi)賽事，路跑800人以上，越野300人以上)合計(jì)1072場(chǎng)，參加人次接近600萬(wàn)。

截至2014年，中國(guó)有1.3億人開(kāi)展徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝跀?shù)的9.5%，從事登山、攀巖、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人達(dá)到6000萬(wàn)人，占總?cè)丝跀?shù)的4.38%。

來(lái)也股份專(zhuān)家認(rèn)為:對(duì)于大部分資源稟賦普通的旅游地而言，原本觀光價(jià)值有限的自然環(huán)境成為與城市人造環(huán)境相比更具吸引力的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，從“跑圈”到“跑山”，從“暴走”到“徒步”，差異化的鮮活場(chǎng)景配以運(yùn)動(dòng)學(xué)校、生態(tài)小徑、越野跑驛站等專(zhuān)業(yè)設(shè)施和服務(wù)，便可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)高于“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的客均消費(fèi)和重游頻次。

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