抖音廣告的投放形式以及計費方式

人多的地方流量就大，商業(yè)價值就高，最近幾年流量猛的莫過于短視頻了。

短視頻領(lǐng)域尤以抖音快手發(fā)展較好。抖音屬于后來居上，用戶數(shù)量甚至壓過了老大哥快手。

毫不夸張的說抖音現(xiàn)在是全民熱潮。抖音也順理成章的被推到營銷推廣的風(fēng)口浪尖。成為商家必爭之地。

做短視頻營銷的越來越多，大到格力董明珠，曾經(jīng)的錘子科技CEO羅永浩、明星李小璐等人，小到我們這些庶民百姓。

營銷分兩種，一種是付費投放廣告模式，一種是免費模式。

免費模式講究價值輸出、IP打造，粉絲運營。是一種需要積累的玩法，見效較慢。

付費模式的特點是簡單粗暴。只需要做好一個視頻，長期花錢投放廣告，便能帶來效果。但缺點也顯而易見，錢一停，流量就停。

現(xiàn)在有很多公司都在抖音投放廣告，畢竟白花花的流量誰都不想錯過。

但更多的中小公司屬于：也想在抖音上投放廣告，增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光率和提升品牌形象，但不知道如何投放、如何收費，心里沒底。

老實說，老冀只在抖音投放過抖+，并沒有在抖音投放過其他形式的廣告，但是沒見過豬跑不代表沒吃過豬肉。

抖音的廣告投放和其他平臺的廣告形式大同小異。今天就給大家講講抖音廣告的投放形式以及計費方式。

抖音廣告常見的有開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告和達(dá)人合作廣告4種形式。

開屏廣告是大家打開抖音APP，還沒進(jìn)入到視頻頁面，就首先看到的那個廣告。

信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告。你正常刷視頻的時候就會刷單，右下角都有“廣告”二字。

貼紙廣告是用戶在拍攝視頻時，可在貼紙欄下載使用。有點像美圖秀秀的拍照效果，知識里面植入了一個廣告。

達(dá)人合作廣告就是找網(wǎng)紅合作。

抖音廣告的計費方式有3種，分別為CPC、CPM和CPT計費。

每種計費方式各有優(yōu)劣，至于一條抖音廣告多少錢，得看你選擇哪種廣告形式。

這3種抖音廣告計費方式具體的收費區(qū)別如下：

1、CPC（Cost Per Click）

cost--付費    per--每   click--點擊

這是一種按照點擊付費的模式。廣告被點擊才計費，只有曝光是不扣費的。

目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會收取廣告主0.2元的廣告費。

特點：

● 投資轉(zhuǎn)化率高：廣告被點擊才付費，而點擊廣告的用戶幾乎都是潛在用戶，因為感興趣才點擊

● 適合低預(yù)算企業(yè)：預(yù)算少、對效果要求高的廣告主

2、CPM計費（Cost Per Mille）

mille--千

按千次曝光計費，曝光即視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。

信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費。

特點：

● 價格便宜：假設(shè)廣告點擊率為2%，CPM價格為4元，單次點擊的成本是0.2元。

●可以通過優(yōu)化視頻，提升廣告點擊率，提高產(chǎn)出。假設(shè)將視頻不斷優(yōu)化，點擊率提高到4%，那么單次點擊成本才0.1元。

● 適合預(yù)算充足企業(yè)：品牌有一定影響力，但目標(biāo)受眾無法精準(zhǔn)預(yù)判，通過海量曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在顧客，挖掘更多用戶。

3、CPT計費（Cost Per Time）

time--時間

按投放時間來計費，可選擇24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，而在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次，都只收取一次廣告的費用。