為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展品牌，階段性制定和實施，讓品牌全成長周期孵化落地建設。

獨具匠心：幫助企業(yè)打造完整的形象鏈系統(tǒng)，快速建立品牌認知和形象識別。

巧奪天工：幫助品牌進行形象奪目式營銷，提升品牌營銷知名度。

獨樹一幟：豐富品牌資產(chǎn)規(guī)范化線性傳播，持續(xù)增強品牌形象和美譽度。

                                       找準品牌基因，打造品牌!

為什么很多品牌難以引起消費者共鳴？

為什么很多企業(yè)年年推新品就是火不了？

為什么很多產(chǎn)品包裝好看但不好賣貨？

為什么很多經(jīng)銷商對代理產(chǎn)品這么挑剔？

時代變了，互聯(lián)網(wǎng)刷新了我們的生活。消費者與品牌之間的情感高度鏈接的時代來臨，消費者不再簡單的滿足暴力的營銷，產(chǎn)品找不到品牌基因，也就失去了與目標消費群體的共情感，這樣的產(chǎn)品或者說品牌，逐漸從消費者眼中流失。

產(chǎn)品供過于求的現(xiàn)實，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)在滿足消費者物質(zhì)功能這一基本需求以后，則更要能滿足消費者的心理需求，那么你的品牌基因是什么？能滿足消費者什么樣的情感需求，則是一個系統(tǒng)化的課題。

產(chǎn)品包裝過去單一功能到現(xiàn)在的社交功能，企業(yè)需要把品牌基因完全融合到包裝上去，無論是IP化、角色化、道具化，都一定要能夠體現(xiàn)到品牌的基因，也就是要完全告知你的品牌是具有什么樣屬性的品牌，例如：李子柒、三只松鼠、賢合莊，品牌基因調(diào)性都很明確渠道由過去的多層級分銷到現(xiàn)在的數(shù)字環(huán)境下的 BC 一體化，渠道商與消費者似乎一夜之間成了好朋友，彼此之間沒有了距離，感性化的鏈接戰(zhàn)勝了理性化、冷漠化的交易。

經(jīng)銷代理由過去賣方市場到現(xiàn)在買方市場，不是經(jīng)銷商挑剔，而是消費者更挑剔了！

現(xiàn)在都在說新興品牌火，新餐飲、新食品、新飲料，例如：某小白、某嗨鍋、某某森林，為什么我們覺得他們的產(chǎn)品瞬間就能火遍大江南北、大街小巷，除了資本助力之外，其中重要的一個原因就是找準了品牌基因。

它們從品牌基因出發(fā)，找到核心競爭力，放大、通過新興媒體主動鏈接到認可這個品牌基因的準消費者眼前，用它們愛聽、愛看的語言文字或者視覺符號與它們產(chǎn)生情感共鳴，跟他們打成一片。

品牌基因的核心原理，就是找準品牌（產(chǎn)品）核心競爭力，讓消費者認可品牌（產(chǎn)品），和消費者自來熟，與消費者建立情感鏈接，從而降低傳播成本，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售與品牌資產(chǎn)積累，增加銷售額，讓品牌持續(xù)增值。

基于品牌基因戰(zhàn)略的理論，用五位一體的辦法，打造品牌，是靈智針對中小企業(yè)當下的困局制定出來的一套具有實操性的戰(zhàn)略方針。

所謂五位一體指的就是品牌定位、產(chǎn)品占位、視覺搶位、傳播入位、培訓到位。

品牌定位，的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)進占市場，拓展市場起到導航作用。然而定位品牌，決不能盲目閉門造車，一定要深挖自身的品牌基因，并依據(jù)市場、依據(jù)消費者。

例如：靈智為云南四季面業(yè)，在深入調(diào)研十五天后，從市場競爭、消費需求、自身優(yōu)勢推導出聚焦雞蛋面品類的競爭戰(zhàn)略。以鮮雞蛋代替雞蛋粉，用鮮蛋面的名字代替雞蛋面的品類，提出“四季鮮蛋面，更好吃的雞蛋面”作為訴求語，并率先制定鮮蛋面9大標準。以“無水鮮蛋面”為主打爆品，7大鮮蛋面系列做為補充。

產(chǎn)品占位，企業(yè)的策劃始終離不開產(chǎn)品，因為產(chǎn)品是企業(yè)在市場的落腳點，是企業(yè)一切營銷行為的承載者。產(chǎn)品占位就是依據(jù)品牌基調(diào)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新（本質(zhì)創(chuàng)新或者思維創(chuàng)新）為產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的個性。

例如：東方秀以黑營養(yǎng)為基因，突出“黑”葵花籽，打造產(chǎn)品差異化。以蒸焙壓榨的工藝用蒸取代了炒，解決上火的擔憂。將“焙香”注冊為商標，構(gòu)筑品牌壁壘。

再例如：東莞的龍霸掛面，靈智提出，煮如鮮面的概念，“煮如鮮面”既是商標，也是差異化。掛面與鮮面永遠站在對立面，讓二者結(jié)合，才是消費者想要的。解決鮮面與干面的沖突，煮如鮮面，我們不一樣。

視覺搶位，包裝對于產(chǎn)品視覺設計而言，好看只是滿足市場基本的要求。我們要以品牌基因為原點，以品牌調(diào)性為指引，形成獨特的品牌氣質(zhì)。

例如：安徽亳州的正宇面粉，用符號解決企業(yè)多年困擾，以正宇的“正”字發(fā)散延展，提煉出“√”這個公共心智資源，用一個人人都熟悉的符號，讓品牌旗下眾多產(chǎn)品視覺統(tǒng)一。用不同色彩區(qū)分不同產(chǎn)品，品牌和品類更加清晰，大大降低品牌識別成本，并為品牌積累可持續(xù)投資的品牌資產(chǎn)。

傳播入位，新思維傳播，新老結(jié)合，立體傳播。傳播要有新角度，新思維，要有參與新媒體的勇氣，要有革新傳統(tǒng)傳播的勇氣，把握新媒體的話題和趨勢，用好傳統(tǒng)媒體的，新舊結(jié)合，立體傳播。

培訓到位，品牌基因需要執(zhí)行者進行傳播，但是往往發(fā)現(xiàn)企業(yè)的決策層具有品牌認知，往往到了執(zhí)行層卻很難執(zhí)行，這就是品牌思維的培訓不到位，讓企業(yè)人人知道品牌基因，人人知道基因調(diào)性，這樣的培訓是很有必要的，也是成為認知至關重要的一步。

基于品牌基因的核心理論，加上五位一體的操作辦法，會大大降低營銷和傳播成本，讓中小型企業(yè)走上品牌之路。

品牌基因決定企業(yè)命運，再小的品牌都可找尋到破局之道。

所以：

找準品牌基因，就是讓品牌和消費者自來熟！

找準品牌基因，就是快速打響品牌，大賣產(chǎn)品！

找準品牌基因，就是大幅降低營銷成本！

找準品牌基因，就是積累品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌增值！

一句話：

找準品牌基因，打造品牌！