鄭州稻香村月餅團(tuán)購總代理，稻香村團(tuán)團(tuán)圓圓525g河南廠家批發(fā)
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品牌 稻香村
廠家 稻香村食品有限公司
電話 15515709783
團(tuán)購熱線 15515709783
批發(fā)熱線 15515709783
大客戶熱線 15515709783
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地址 鄭州市
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商品介紹
河南稻香村月餅廠家總代理，鄭州稻香村月餅團(tuán)購總經(jīng)銷
公開資料顯示，蘇州“稻香村”品牌起源于清朝乾隆年間（1773年）的“蘇州稻香村茶食店”。清末民國時(shí)期，蘇州稻香村開始在全國各地開設(shè)分號(hào)，到1895年時(shí)，金陵人郭玉生在北京前門觀音寺打出“稻香村南貨店”的字號(hào)，這被北京稻香村認(rèn)定為其前身。至新中國成立前，全國各地已經(jīng)有了不同的稻香村商號(hào)。

到了上世紀(jì)80年代（1983年），保定稻香村注冊(cè)了糕點(diǎn)類別的“稻香村”商標(biāo)，設(shè)計(jì)為當(dāng)時(shí)流行的“圓形印章型”。1990年代，北京稻香村曾在“糕點(diǎn)”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“稻香村”未獲批，轉(zhuǎn)而注冊(cè)了“三禾”商標(biāo)，并在“粽子”等相近品類商品上注冊(cè)了“稻香村”書法字體商標(biāo)。


2004年，保定稻香村將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村食品公司。這之前的2003年，保定稻香村曾與北京稻香村簽訂協(xié)議，許可后者在糕點(diǎn)品類上使用“稻香村”商標(biāo)，該許可一直持續(xù)至2006年。2008年，蘇州稻香村許可北京稻香村繼續(xù)使用該商標(biāo)。

到了2010年，北京稻香村在其“稻香村”書法字體的前方冠以“北京”字樣，重新注冊(cè)了“北京+稻香村”商標(biāo)，該商標(biāo)的注冊(cè)范圍涵蓋了“糕點(diǎn)”品類并獲得通過。

這進(jìn)一步激化了雙方在商標(biāo)爭(zhēng)奪方面的矛盾，隨著電商的崛起，雙方的戰(zhàn)場(chǎng)也蔓延到了電商渠道，去年中秋，北稻向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出申請(qǐng)，要求蘇稻在多家電商平臺(tái)上“立即停止”銷售帶“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

今年在網(wǎng)上確實(shí)看不到扇形標(biāo)識(shí)稻香村的蘇稻產(chǎn)品，但蘇稻仍在上訴過程中。

但雙方各自的較量，其事實(shí)上在渠道和營(yíng)銷上也已經(jīng)展開。對(duì)于消費(fèi)品品牌來說，渠道或許是最后的壁壘。

2009年之前，北稻和蘇稻原本在各自的區(qū)域發(fā)展，尤其是只做北京市場(chǎng)的北稻，在北京以社區(qū)連鎖門店和商超渠道同時(shí)發(fā)展，數(shù)十年來給北京消費(fèi)者尤其是老北京人較為明顯的品牌植入。

一位在北京出生的“京二代”告訴界面新聞，她從記事起就懂得，逢年過節(jié)家人必去稻香村買糕點(diǎn)，尤其是父母和奶奶至今仍然堅(jiān)持這一習(xí)慣，不過到了她這一代，選擇性多起來了，很久才能想起來去一次稻香村，但她也只認(rèn)有“三禾”標(biāo)的稻香村，而在超市中經(jīng)?？吹降奶K州稻香村，被她劃歸為“不正宗”或者“山寨貨”。

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