戶外廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是什么？

戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定、易觸達(dá)，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢(shì)——受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍就這么大，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有（當(dāng)然，戶外主干道、候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告最主要的功能是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。我們把它的用途總結(jié)如下：