面膜發(fā)展至今，市場已是一片紅海，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起，面膜品類價(jià)值被嚴(yán)重低估，更有安全和質(zhì)量之劍懸在頭上，如今的面膜市場是面膜盛世，亦是面膜危局。

很顯然，面膜發(fā)展半路上殺出來的“械字號(hào)”面膜成了一個(gè)新的、巨大的市場風(fēng)口，且大有越刮越猛之勢?；瘖y品品牌商、藥企紛紛加入這一“戰(zhàn)局”；代理商、實(shí)體零售商、微電商把“械字號(hào)”面膜賣得風(fēng)生水起，不亦樂乎；更有代工廠制造商持續(xù)加碼，開足馬力；而在“藥妝”被禁之后，醫(yī)美產(chǎn)品得道，消費(fèi)者對(duì)功效與安全面膜產(chǎn)品的需求更是有增無減。

“械字號(hào)”面膜風(fēng)口來了，可以說，“械字號(hào)”面膜開辟了一條面膜市場規(guī)模增長和擴(kuò)容的新通道。

“械字號(hào)”面膜之風(fēng)從側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)功效、安全面膜的迫切需求與現(xiàn)有市面上的面膜產(chǎn)品不能滿足這種需求之間的矛盾。

有醫(yī)院背書，“械字號(hào)”面膜自帶安全、療效光環(huán)，這讓消費(fèi)者，特別是受到肌膚困擾、有肌膚問題的消費(fèi)者的青睞。與市面上普通的面膜產(chǎn)品相比，“械字號(hào)”面膜在生產(chǎn)、成分、功效、安全等方面有不可比擬的優(yōu)勢。

“械字號(hào)”面膜既代表了技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)，又代表一座尚待挖掘的“財(cái)富金礦”。

因此，做“械字號(hào)”面膜或其他產(chǎn)品，必須搶占先機(jī)。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，“械字號(hào)”批文產(chǎn)品在2018年下半年逐漸興起，由此推斷，2019年“械字號(hào)”面膜處爆發(fā)前夜，2020年將泛濫成災(zāi)，風(fēng)力減退，紅利漸消。也就是說，“械字號(hào)”批文產(chǎn)品真正的紅利期是在2019年到2020年一年多的時(shí)間里，動(dòng)作越快，入局越早，方可致勝市場。

巨大的風(fēng)口，意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)?！靶底痔?hào)”面膜市場一片火爆的背后也是亂象叢生，龍蛇混雜：產(chǎn)品概念混淆，資質(zhì)模糊、宣傳夸大、渠道混亂……一面“天堂”，一面“地獄”。

何謂“械字號(hào)”面膜？

械字號(hào)面膜，顧名思義，是屬于醫(yī)療器械類的產(chǎn)品。目前市場流通的產(chǎn)品主要有兩類，醫(yī)用冷敷貼和膠原蛋白貼敷料。據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，醫(yī)用冷敷貼屬于一類醫(yī)療器械，用于美容手術(shù)術(shù)后修復(fù)、敏感肌膚鎮(zhèn)靜調(diào)理；膠原蛋白貼敷料屬于二類，用作治療痤瘡、痘痘等肌膚問題。

相較一般的面膜而言，“械字號(hào)”面膜更注重見效的速度。但同時(shí)，醫(yī)療器械類產(chǎn)品必須要有國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)，有著嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，能夠保證產(chǎn)品安全性，監(jiān)管也會(huì)更加嚴(yán)格。

那么，“械字號(hào)”面膜究竟有哪些坑呢？掘金者又該如何避免掉入這些坑里以致爬不起來呢？如果你想做“械字號(hào)”面膜，這些點(diǎn)你必須要get：

首先，械字號(hào)產(chǎn)品有批文和批號(hào)，獲批的文件及械備號(hào)碼，產(chǎn)品上需要標(biāo)注械備號(hào)碼，如果產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有號(hào)碼，還要看文件、手續(xù)是否齊全，能否確定械字號(hào)，這樣的品牌及產(chǎn)品運(yùn)作起來比較穩(wěn)妥，因?yàn)檎嬲龘碛行底峙牡钠髽I(yè)，運(yùn)作規(guī)范方可持續(xù)發(fā)展。

其次，委托加工的械字號(hào)產(chǎn)品，產(chǎn)品必須要有兩個(gè)號(hào)碼，一是械備批號(hào)，二是產(chǎn)品的備案號(hào)，兩個(gè)號(hào)碼不可一樣，也不可能一樣，因?yàn)橐粋€(gè)是械批文件號(hào)，一個(gè)是代表產(chǎn)品身份的號(hào)碼。

再者就是，總經(jīng)銷身份，因?yàn)槠放撇痪邆湫底峙馁Y格，找企業(yè)加工需要授權(quán)委托，不具備械資格不能授權(quán)委托，屬于違法操作，存在法律風(fēng)險(xiǎn)。簡言之，就是自己的品牌，讓具備械批文資質(zhì)的企業(yè)代工，雖然是自己的品牌，但是變身為總經(jīng)銷才合法。

“械字號(hào)”的風(fēng)雖然刮來了，但掘金者在面對(duì)這個(gè)風(fēng)口的時(shí)候也不可盲目樂觀。選擇一個(gè)“械字號(hào)”產(chǎn)品需要謹(jǐn)慎，優(yōu)先選擇具備械批文資質(zhì)的企業(yè)及品牌，這樣品牌發(fā)展才會(huì)規(guī)范和穩(wěn)健。

另外，在生產(chǎn)經(jīng)營“械字號(hào)”產(chǎn)品也要注意以下事項(xiàng)：

1.產(chǎn)品通用名稱；2.產(chǎn)品屬性名稱；3.型號(hào)規(guī)格；4.生產(chǎn)備案憑證編號(hào)；5.產(chǎn)品技術(shù)要求編號(hào)；6.產(chǎn)品適用范圍；7.產(chǎn)品使用方法；8.儲(chǔ)存條件；9.使用期限等。

當(dāng)前“械字號(hào)”面膜市場雖有爆發(fā)之勢，比較受終端和渠道的歡迎，深受顧客青睞，但畢竟市場上還屬于寡頭，正是掘金黃金時(shí)期。