在如今競爭激烈的社會(huì)，再好的產(chǎn)品沒有被用戶知道，也很難占有市場，所以產(chǎn)品宣傳片成為了很多企業(yè)推廠的首要推廣方式。1、一部產(chǎn)品宣傳片無論內(nèi)容如何，必須通篇有一個(gè)整體的“風(fēng)格”，風(fēng)格可以用一些形容詞比如“科技”、“人性化管理”、“國際化視野”、“民族精神”等概括。風(fēng)格決定了宣傳片內(nèi)容版塊，布局的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節(jié)委感等細(xì)節(jié)的處理方式。一部有銷售力的宣傳片無論多長，客戶看完后都會(huì)有一個(gè)大的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的“魂”，如果一部產(chǎn)品宣傳片的基調(diào)不明確，就會(huì)顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不深刻。2、策劃案（解說詞）是產(chǎn)品宣傳片的靈魂由于受預(yù)算的限制和相對(duì)理性的傳播方式，使得產(chǎn)品宣傳片在藝本創(chuàng)作上的空間相對(duì)有限，無法像大眾消費(fèi)品如汽車或地產(chǎn)廣告那樣，花費(fèi)巨資創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺官體驗(yàn)，因此文案發(fā)揮看十分重要的作用：文萬面反映看策略，另一方面又連接看影像，策劃出好的文案，沒有對(duì)該行業(yè)的把握和對(duì)企業(yè)的深入了解是很難做到的。