品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。發(fā)展至今，品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。

品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)；品牌——識(shí)別商品的分辨器；品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證；品牌——企業(yè)的“搖錢樹”，因此，最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品和服務(wù)輸送到消費(fèi)者心里。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有創(chuàng)建品牌，運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。