沿河縣墻體刷字廣告用幽默有趣的方式傳播
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四川省成都市
沿河縣墻體刷字廣告用幽默有趣的方式傳播
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戶外廣告可以積累品牌資產(chǎn),戶外廣告的投放不能僅僅看作為是一種營銷花費(fèi),不應(yīng)該成為企業(yè)的一種負(fù)擔(dān),而應(yīng)該看成是積累品牌資產(chǎn)的利器?,F(xiàn)代社會(huì),一個(gè)企業(yè)要積累品牌資產(chǎn),投放戶外廣告是一條很重要的途徑。消費(fèi)者在購物時(shí)往往傾向于購買廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的產(chǎn)品,因?yàn)檫@樣的產(chǎn)品買著放心,不斷地廣告宣傳對積累企業(yè)的品牌資產(chǎn)起著較重要的作用。戶外廣告是企業(yè)的另一個(gè)戰(zhàn)場,企業(yè)和企業(yè)之間的競爭是多方面的,其中戶外廣告是企業(yè)競爭的一個(gè)重要的戰(zhàn)場,企業(yè)不應(yīng)該把戶外廣告僅僅看成是一個(gè)推廣產(chǎn)品的地方,要把戶外廣告當(dāng)成重要的戰(zhàn)場。受到各方面的制約,消費(fèi)者不可能親自接觸企業(yè),多數(shù)情況下只能根據(jù)戶外廣告上的宣傳來了解企業(yè)。這樣,戶外廣告就成了企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)場,在同一行業(yè)內(nèi),哪個(gè)企業(yè)在戶外廣告上發(fā)出更大的聲音,誰的聲音更能影響消費(fèi)者,對企業(yè)來說,誰就能占據(jù)市場大的份額。戶外廣告不一定是給消費(fèi)者看的,傳統(tǒng)觀念認(rèn)為,戶外廣告是做給消費(fèi)者看的,這種觀點(diǎn)越來越受到挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。實(shí)際上,一條戶外廣告可以做給不同的人看:政府、股東、銀行、投資人、員工、消費(fèi)者、經(jīng)銷商等等都可以是戶外廣告?zhèn)鞑サ膶ο?。我們的廣告做給誰看,這取決于我們的目的。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)特定的目的,創(chuàng)作出適合特定人群收看的戶外廣告。
墻體廣告是讓我們生活的環(huán)境參與互動(dòng),制造錯(cuò)覺發(fā)生幽默、詼諧的墻體廣告,使墻體廣告別有風(fēng)味更具吸引力,在諸多的戶外墻體廣告信息里,給消費(fèi)者留下深刻印象的,只有少數(shù),這就要要求戶外墻體廣告的設(shè)計(jì)要以視覺沖擊力惹起受眾的留意和興趣。讓人看了很感動(dòng)聯(lián)想到自己和自己的家人,這樣的畫面從而就達(dá)到了廣告的效果。
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