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室內(nèi)場地的幅射范圍只有三里左右,主要靠熟客支持,很多場地熟客消費(fèi)額占整體消費(fèi)的80%以上。而且,新客的引流成本要比熟客高很多,有調(diào)查報告指出,吸引新客的成本是熟客的六倍。
所以,增加場地的熟客數(shù)量,是提高場地營收的關(guān)鍵。
要把新客轉(zhuǎn)化為熟客,提供好的體驗(yàn)是前提,此外,把客人吸收為會員是好的辦法。
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很多場地提高營收的方式就是在【活動引流<—>會員轉(zhuǎn)化】兩者之間的不斷循環(huán)。
搞活動通常都是要成本的,通過活動引來客人的即時消費(fèi),扣除活動成本后,往往只有很少利潤了,但是如果我們能把新來的客人的一部分轉(zhuǎn)化成會員,這部分客人在以后會繼續(xù)前來重復(fù)消費(fèi),那么經(jīng)過一次又一次的活動后,我們的會員會越來越多,他們會不斷重復(fù)前來消費(fèi),因?yàn)獒槍κ炜偷囊鞒杀镜秃芏啵掷m(xù)下來場地的營收就能不斷提高,利潤也會明顯提高。
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如何吸收更多會員?
1.用短期優(yōu)惠和長期福利吸引
相比直接購幣和購買臨時卡,登記為會員可購買更優(yōu)惠的套餐,或者直接贈送10 個幣作為登記資料的獎勵。另外,各級會員的長期福利也要詳細(xì)介紹,這個也會吸引客人登記為會員。
2.讓會員登記更簡便,并用人員和設(shè)備誘導(dǎo)
要推介一個客人加入會員,客人要了解會員福利詳情和登記資料,快都要五分鐘,暑假客人很多,如果不能及時處理,就會出現(xiàn)排隊(duì)等候的現(xiàn)象,如果等候時間超過15分鐘,客人就會流失。在游樂場里,什么都可以等,有兩樣事情不能等:收錢和登記會員。所以當(dāng)出現(xiàn)客失現(xiàn)象時,場地只能放棄登記會員,直接出售臨時卡或代幣來解決問題,這樣就失去了吸收會員的機(jī)會。