商標(biāo)注冊(cè)的必要性

嚴(yán)格意義上來說，根據(jù)我國(guó)法律，商標(biāo)即使不注冊(cè)也可稱之為商標(biāo)，為何一定要強(qiáng)調(diào)注冊(cè)這一程序呢？

（一）商標(biāo)只有通過注冊(cè)這一法定程序才能夠獲得商標(biāo)法等法律上的保護(hù)

如大家通常所知的商標(biāo)權(quán)，即商標(biāo)專用權(quán)，是商標(biāo)法賦予注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，而不是天然就有的權(quán)利，若未通過法定程序獲得法定權(quán)利，那么，商標(biāo)本身自然不具有法律上的意義，無法獲得商標(biāo)法等法律的保護(hù)。在我國(guó)及世界上大多數(shù)的確定“注冊(cè)在先”制度的國(guó)家，即使是使用在先的商標(biāo)大多數(shù)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)都沒有抗辯權(quán)。也就意味著如果一個(gè)企業(yè)的使用商標(biāo)沒有注冊(cè)，那么別的在后注冊(cè)的同類別的同樣商標(biāo)的公司仍然可以訴該企業(yè)侵權(quán)。

（二）在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)逐漸成為企業(yè)的重要標(biāo)志，是企業(yè)對(duì)外展示的窗口，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)外的集中體現(xiàn)

就企業(yè)商標(biāo)而言，其本義只是區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的商品與服務(wù)的一種標(biāo)志。然而，商標(biāo)與企業(yè)聯(lián)系起來后，作為企業(yè)開拓產(chǎn)品市場(chǎng)的先鋒，其含義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出作為產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別標(biāo)記本身，而成為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)、知名度的載體，凝聚了企業(yè)投入的大量智慧、心血和投資。企業(yè)使用商標(biāo)，特別是注冊(cè)商標(biāo)，它在消費(fèi)者中建立起本企業(yè)產(chǎn)品與本企業(yè)之間的特定聯(lián)系，樹立商標(biāo)形象和企業(yè)形象，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。

（三）商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，本身就是企業(yè)的無形資產(chǎn)

商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)外的集中體現(xiàn)，商標(biāo)也作為企業(yè)區(qū)分的標(biāo)志，是企業(yè)品牌的重要因素，而企業(yè)品牌又是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，因此商標(biāo)也是企業(yè)的重要的無形資產(chǎn)。而在我國(guó)商標(biāo)法采取的是“注冊(cè)在先”原則，沒有注冊(cè)就沒有保護(hù)，而商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在沒有注冊(cè)沒有法律保護(hù)的情況下就相當(dāng)于公司的合法財(cái)產(chǎn)去人沒有得到法律的保護(hù)，公司的財(cái)產(chǎn)隨時(shí)都有被侵犯的危險(xiǎn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃，首先就是商標(biāo)的規(guī)劃！

我們都知道注冊(cè)商標(biāo)要找專業(yè)的代理公司，但是代理公司只是根據(jù)企業(yè)提供的商標(biāo)名和需要注冊(cè)的類別進(jìn)行機(jī)械性的注冊(cè)，沒有對(duì)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展壯大之后出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問題。在國(guó)家工商總局查詢得知，很多企業(yè)的商標(biāo)僅僅只有一個(gè)類別，比如錦瑤，擁有該商標(biāo)的企業(yè)就超過了6家。這樣的結(jié)果對(duì)企業(yè)發(fā)展來說，將會(huì)遇到很多障礙，因?yàn)橛脩舨粫?huì)專門去識(shí)別該商標(biāo)屬于誰，只是想知道這個(gè)商標(biāo)代表的商品好壞，對(duì)自己有什么幫助等對(duì)商品的感知度。

商標(biāo)注冊(cè)字體、顏色的一些問題

申請(qǐng)商標(biāo)顏色的問題：一般申請(qǐng)商標(biāo)都是申請(qǐng)黑白顏色的，申請(qǐng)成功后顏色可以隨意來搭配。如申請(qǐng)彩色，申請(qǐng)下來就必須按原申請(qǐng)時(shí)的色彩來使用，不可以另行改變。建議申請(qǐng)黑白顏色。

商標(biāo)字體變化的問題：因中國(guó)文字豐富多彩，書寫風(fēng)格千姿百態(tài)，行、草、隸、楷書等變化繁多，同一個(gè)字，簡(jiǎn)筆，繁筆字外觀相差甚遠(yuǎn)。因此，注冊(cè)什么字體就應(yīng)當(dāng)使用什么樣的字體，這是商標(biāo)管理中一貫堅(jiān)持的原則。但在商標(biāo)管理中，對(duì)于變化不大的改動(dòng)。如：注冊(cè)的是手寫體，而在使用時(shí)為印刷體;注冊(cè)的是楷體，在使用時(shí)是黑體。一般可以維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)；但是商標(biāo)注冊(cè)人還是將使用的字體形式重新注冊(cè)為好。